Дзен в промышленном сегменте недооценён, и причина в том, что его считают развлекательной лентой. Между тем материалы Дзена индексируются и находятся через поиск — а значит, статья работает не один день, пока её показывают в ленте, а месяцами.
Что здесь работает
Не новости компании и не поздравления с праздниками. Работают технические разборы: чем отличается исполнение А от исполнения Б, как подобрать оборудование под конкретные условия, почему узел выходит из строя и что с этим делать, как принимают объект. То есть ровно те вопросы, которые ваши инженеры объясняют клиентам голосом по десять раз в месяц.
Такой материал приводит человека, который прямо сейчас выбирает. И он же защищён от копирования: конкурент не перепишет то, чего у него нет в головах.
Как мы это делаем
- Собираем темы из реальных вопросов вашего отдела продаж и техотдела
- Берём фактуру у ваших специалистов — час разговора превращается в статью
- Пишем и оформляем, добавляем фотографии и видео с производства
- Публикуем по графику и смотрим, какие темы приводят читателей из поиска
- Лучшие материалы дублируем в блог на сайте — они работают и там
Чего не обещаем
Быстрого результата. Поисковый трафик набирается месяцами, и первые статьи почти всегда идут хуже последующих: нужно нащупать темы, которые ищут именно в вашей нише. Канал стоит запускать, если готовы вести его хотя бы полгода. За два месяца он не окупится ни у кого, и обещать обратное было бы враньём.
Дзен обычно ведётся вместе с ВКонтакте: контент собирается одним выездом, а площадки закрывают разные задачи.