Главный страх при обновлении сайта звучит так: «переделаем — и потеряем позиции». Страх обоснованный. Терять действительно есть что: сайт, который работает несколько лет, накопил ссылки, историю в поиске и адреса, напечатанные в каталогах и на визитках.
При этом теряют не из-за самого переезда, а из-за трёх конкретных вещей, каждая из которых предотвращается заранее.
До переезда
Выгрузите все адреса старого сайта. Полностью — не только те, что в меню. Карта сайта, выгрузка из панелей вебмастера, отчёт по страницам с трафиком за год. Именно этот список станет техническим заданием на редиректы.
Отметьте страницы, которые приносят обращения. Их адреса лучше не менять вообще. Красивый новый адрес не стоит просадки по позициям.
Снимите замеры до. Позиции по ключевым запросам, трафик по разделам, скорость загрузки. Без этих цифр после запуска невозможно понять, стало лучше или хуже — останется только спорить на ощупь.
Карта редиректов
Если структура всё-таки меняется, каждый старый адрес должен вести на новый постоянным перенаправлением. Не на главную — на соответствующую страницу. Массовый редирект всего на главную поисковые системы считают почти тем же, что и удаление страницы.
Отдельно проверьте адреса каталога: их обычно больше всего, и именно они генерируют трафик по низкочастотным запросам вроде названий моделей.
В день запуска
Порядок проверки, который экономит нервы:
- Сайт открывается по обоим адресам — с www и без, по https
- robots.txt не закрывает сайт от индексации (частая беда: закрыли на время разработки и забыли открыть)
- Карта сайта обновилась и содержит новые адреса
- Выборочно проверены редиректы — минимум по десятку старых адресов из разных разделов
- Формы отправляются и письма доходят
- Счётчики аналитики стоят и считают
Последний пункт забывают чаще остальных: новый сайт есть, а данных о нём нет.
Первый месяц
Проседание на одну-две недели — нормально: поисковым системам нужно переобойти сайт. Тревожный признак не само проседание, а его глубина и то, что оно не отыгрывается. Смотрите отчёты об ошибках обхода в панелях вебмастера: там сразу видно страницы, которые отдают ошибку или ушли в никуда.
Что даёт смена системы управления
Ради чего вообще переезжать. Обычно ради одного: чтобы контент вёл ваш сотрудник, а не подрядчик. Когда добавление новости или позиции в каталог требует письма разработчику, сайт перестаёт обновляться — и через год выглядит заброшенным независимо от того, сколько за него заплатили.
Второе — стоимость владения. Ежегодные лицензии и дорогая доработка под каждую мелочь незаметно съедают больше, чем сам сайт стоил при запуске.
Подробнее о том, как мы это делаем: переезд на удобную CMS.
